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“恒天”定位精準(zhǔn) 品牌估值高達(dá)12.28億元

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行業(yè)動態(tài)

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發(fā)布時間：

2017-05-20

　　3月14日，一則喜訊從北京傳來：恒天集團(tuán)旗下的河南恒天特種電纜有限公司被國內(nèi)知名評估公司——北京立信東華資產(chǎn)評估有限公司進(jìn)行了單獨估值，其最新估值已高達(dá)12.28億元。

　　評估報告書指出，北京立信東華資產(chǎn)評估有限公司受河南恒天特種電纜有限公司的委托，對“恒天”品牌價值進(jìn)行了評估。評估人員遵循獨立、客觀、公正、科學(xué)的原則，依據(jù)《資產(chǎn)評估準(zhǔn)則——無形資產(chǎn)》及其它有關(guān)資產(chǎn)評估法規(guī)，采用收益現(xiàn)值法，對委托評估的無形資產(chǎn)實施了包括現(xiàn)場考察、市場調(diào)研、行業(yè)調(diào)查、評定估算，在評估基準(zhǔn)日2015年7月31日持續(xù)使用前提下，“恒天”品牌價值為人民幣12.28億元，大寫為人民幣壹拾貳億貳仟捌佰萬元整。

　　產(chǎn)品持續(xù)創(chuàng)新

　　產(chǎn)品是恒天發(fā)展戰(zhàn)略中的核心戰(zhàn)略之一，尤其是隨著國內(nèi)經(jīng)濟(jì)下行壓力加大，供給側(cè)改革的持續(xù)深化，以消費者與消費市場為出發(fā)點的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)優(yōu)化更加顯得刻不容緩。

　　春江水暖鴨先知。早在2015年，恒天集團(tuán)經(jīng)營班子就已經(jīng)開始布局并著手推進(jìn)產(chǎn)品的創(chuàng)新升級，提出了以特種電纜為原點，大力拓展高相關(guān)性與融合性的周邊品類的“多元化”、“專業(yè)化”并行拓展的產(chǎn)品發(fā)展路線。

　　公司一方面進(jìn)行現(xiàn)有線纜產(chǎn)品的升級，將單一的線纜品類逐步延伸到特種電纜，提高產(chǎn)品附加值，構(gòu)建功能壁壘;另一方面，加快了專業(yè)電纜的開發(fā)力度，也順應(yīng)了當(dāng)前消費市場的消費需求，拓寬、反哺、輔助了普通線纜產(chǎn)品的發(fā)展，形成了多元化的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)側(cè)面，同時也提升了企業(yè)的盈利能力。

　　營銷渠道拓寬

　　據(jù)了解，2015年度之后，恒天集團(tuán)的營銷渠道持續(xù)深化，大動作不斷。不僅成功獲得中央軍委裝備發(fā)展部裝備承制單位資格，而且與泰國前總理披尼頻頻互動溝通，以期挖掘雙方在渠道、產(chǎn)品、消費者、區(qū)位、產(chǎn)業(yè)鏈的互補(bǔ)優(yōu)勢，完成雙方合作中營銷渠道的全面拓展，布局線上線下渠道的全面互通。

　　近年來，恒天集團(tuán)發(fā)揮國際化經(jīng)營理念的優(yōu)勢，“走出去”的信念更加堅定，步伐不斷加快，急切希望能夠成為特種電纜行業(yè)實施“走出去”和“一帶一路”戰(zhàn)略的先行軍。同時在渠道戰(zhàn)略布局上更是立足核心優(yōu)勢，瞄準(zhǔn)潛力市場，制定了“看著世界地圖做企業(yè)，沿著‘一帶一路’走出去”的營銷策略，尋找定位，升級產(chǎn)品，業(yè)務(wù)范圍覆蓋多個國家和地區(qū)，境外布局被一次次拓寬，迎來了更多優(yōu)質(zhì)的國際訂單。最近， 泰國前副總理披尼等一行訪問恒天，雙方就國際戰(zhàn)略合作展開交流，初步已達(dá)成合作意向，將進(jìn)一步提升恒天的國際影響力。

　　恒天集團(tuán)董事長張軍峰表示，聚焦“一帶一路”建設(shè)，恒天“走出去”恰逢其時，恒天將有步驟地推進(jìn)國際化進(jìn)程，積極開辟新的海外生產(chǎn)基地，不謀求快速利潤，沉下心來真正把市場做好，將恒天的海外銷售等淺顯的層次提升到深層次的海外合作、建設(shè)、生產(chǎn)，在更高層次上參與全球化，完善海外布局、推進(jìn)海外并購，形成從產(chǎn)品到產(chǎn)業(yè)，到資本和技術(shù)、品牌的國際化企業(yè)大格局，努力向著國際一流企業(yè)的目標(biāo)邁進(jìn)。

　　對此，有業(yè)內(nèi)人士指出，未來五年恒天集團(tuán)將會有大的蛻變和飛躍，品牌估值百億可期。恒天還需在技術(shù)和質(zhì)量上多下功夫，同時創(chuàng)新經(jīng)營方式提升國際化經(jīng)營水平。畢竟，質(zhì)量過硬是第一位的，產(chǎn)品要在世界站穩(wěn)腳跟，必須保證質(zhì)量;技術(shù)還需進(jìn)一步追趕，增加研發(fā)附加值，形成自己的核心技術(shù)和產(chǎn)品品牌，具體將很大程度上取決于恒天的市場表現(xiàn)。